美國(guó)時(shí)間周三（北京時(shí)間1月24日凌晨），蘋果發(fā)布了2013財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)。盡管財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了營(yíng)收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄，但蘋果股價(jià)在盤后交易中暴跌近11％。

財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季蘋果營(yíng)收為545.12億美元，同比增長(zhǎng)了17.7％；凈利潤(rùn)為130.78億美元，同比增長(zhǎng)0.1％。這是10年來(lái)蘋果利潤(rùn)首次近乎零增長(zhǎng)。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營(yíng)收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長(zhǎng)67％。

“我們認(rèn)為中國(guó)區(qū)銷售將會(huì)繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長(zhǎng)乏力的全球市場(chǎng)，中國(guó)將成為蘋果的救命稻草?！盕orrest首席分析師王平對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，在此輪數(shù)據(jù)中，中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)接近70％，是同比增長(zhǎng)唯一超過(guò)30％的區(qū)域。

還能持續(xù)增長(zhǎng)嗎

蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克倍感壓力：自2003年以來(lái)，除了一個(gè)季度之外，蘋果的季度利潤(rùn)增幅均超過(guò)10％，第一財(cái)季凈利潤(rùn)0.1％的低增長(zhǎng)意味著蘋果已經(jīng)告別利潤(rùn)飛增的時(shí)代，未來(lái)幾個(gè)季度，蘋果或?qū)⒂瓉?lái)凈利潤(rùn)的負(fù)增長(zhǎng)。

市場(chǎng)分析人士稱，當(dāng)季蘋果公司的iPhone手機(jī)售量達(dá)到破紀(jì)錄的4780萬(wàn)臺(tái)，較上年同期增長(zhǎng)29％，但毛利率由44.7％收窄至38.6％。

蘋果CFO奧本海默在電話會(huì)議中對(duì)毛利潤(rùn)問(wèn)題作出回應(yīng)：“未來(lái)有兩個(gè)因素可以改善毛利率：第一，我們的團(tuán)隊(duì)在降低產(chǎn)品和過(guò)渡性成本方面做出了顯著貢獻(xiàn)，所以我們預(yù)計(jì)將在3月份的季度收益更多。第二，我們預(yù)計(jì)將會(huì)在設(shè)備銷售中達(dá)到更典型的遞延收入水平。我們認(rèn)為這兩個(gè)主要因素將會(huì)抵消毛利率的下滑。”

市場(chǎng)上觀望情緒仍然濃厚，爭(zhēng)論的核心是投資者是否相信蘋果公司的業(yè)績(jī)能夠繼續(xù)增長(zhǎng)。

有投資者表示，現(xiàn)在蘋果公司的規(guī)模非常大，這使很多尋求收入增長(zhǎng)及股價(jià)上漲的投資者對(duì)它失去了興趣。盡管其市盈率才10倍，低于標(biāo)普500指數(shù)成份股平均13倍的市盈率，很多價(jià)值型投資者仍然覺(jué)得它還不夠便宜。

庫(kù)克在電話會(huì)議中說(shuō)：“對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)最重要的事情是提供世界上最好的產(chǎn)品，提高用戶的體驗(yàn)，這是我們的最高使命。這意味著我們并不對(duì)所有可以賺錢的事情感興趣。我們希望提供最棒的產(chǎn)品，那么這對(duì)市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)意味著什么呢？我們能夠做到這件事，我們?cè)诓煌吞?hào)、不同定價(jià)的iPod上都獲得了卓越的成績(jī)，并且也獲得了合理的份額。”

中國(guó)市場(chǎng)的意義

本次財(cái)報(bào)中，蘋果首次單獨(dú)發(fā)布了大中華區(qū)營(yíng)收數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)67％。這是庫(kù)克本月訪華后再次釋放的一個(gè)信號(hào)，中國(guó)市場(chǎng)正成為蘋果突破瓶頸現(xiàn)狀的核心。

盡管大中華區(qū)營(yíng)收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超過(guò)蘋果全球其他市場(chǎng)。庫(kù)克曾向中國(guó)媒體表示，中國(guó)現(xiàn)在是蘋果全球的第二大市場(chǎng)（指國(guó)家），在未來(lái)一定會(huì)成為蘋果第一大市場(chǎng)。未來(lái)庫(kù)克將通過(guò)縮小和消除中國(guó)水貨市場(chǎng)、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴(kuò)張的方式挖掘中國(guó)市場(chǎng)。

“我們這個(gè)季度在整個(gè)大中華區(qū)（包括蘋果零售店）的營(yíng)收為73億美元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)60％，這簡(jiǎn)直是難以置信的高，加之今年和去年相比從14周減少到13周，所以說(shuō)實(shí)際增長(zhǎng)更高?！睅?kù)克說(shuō)，盡管他們?cè)谌ツ?2月才發(fā)布iPad（新品），但是仍然看到非常好的增速。

庫(kù)克表示，蘋果將在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多的店以及尋找更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商。“今年已經(jīng)超過(guò)400家，而去年同期僅僅200多一些；另外我們?cè)谥袊?guó)把iPhone的銷售點(diǎn)從7000家增加至17000家?！?

近日也有消息稱，蘋果低價(jià)版iPhone將很快啟動(dòng)，定價(jià)在2000元左右。

庫(kù)克沒(méi)有做出正面回應(yīng)，但是他也承認(rèn)蘋果之前曾經(jīng)用不同價(jià)位的產(chǎn)品策略取得過(guò)成功。“我們?cè)谶@方面有很成功的歷史經(jīng)驗(yàn)，iPod有不同價(jià)位的產(chǎn)品，由此也獲得了可觀的市場(chǎng)份額?！?

“低價(jià)是對(duì)品牌最快速有效的損壞方式，在iPhone產(chǎn)品線上，我想蘋果寧愿把市場(chǎng)占有率放在毛利率的后面，享受品牌帶來(lái)的高溢價(jià)巨額利潤(rùn)?！庇蟹治鰩煂?duì)記者表示，如果蘋果真的推出低價(jià)手機(jī)，那將會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生損害。

而近日，有上游制造廠區(qū)人士對(duì)記者表示，蘋果只要將手機(jī)背部的材料換成便宜的材質(zhì)，就可以快速降低成本，并且工廠已有類似產(chǎn)品的研發(fā)，但不清楚未來(lái)是否會(huì)為iPhone所用。

王平認(rèn)為目前iPhone 4、4s在中國(guó)很大程度上就充當(dāng)了低價(jià)iPhone版本的角色?！熬臀覀兯壳癷Phone 4依然在二三線市場(chǎng)消費(fèi)者中有較大的需求。因此，蘋果肯定會(huì)繼續(xù)加大在二三線市場(chǎng)的擴(kuò)展。但監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果渠道經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)去年主要還是在一線大城市，我們認(rèn)為今年可能會(huì)有所突破?！?