6月1日起，冰箱、洗衣機(jī)等大家電終于等來(lái)了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的節(jié)能補(bǔ)貼政策。然而，由于網(wǎng)購(gòu)的興起等原因，游離在補(bǔ)貼政策之外的小家電，銷售現(xiàn)狀并不樂(lè)觀。

焦急的銷售商們顯然沒(méi)有等太久。近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，自8月10日起，在國(guó)美電器等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價(jià)基礎(chǔ)上，再享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10％，試行期40天。補(bǔ)貼政策，能否撬動(dòng)傳統(tǒng)的小家電市場(chǎng)？

【現(xiàn)狀】

小家電“身價(jià)倍增”，賣(mài)場(chǎng)乏人問(wèn)津

我們發(fā)現(xiàn)，選購(gòu)小家電的消費(fèi)者很少，電水壺、豆?jié){機(jī)等常用小家電展區(qū)鮮有人問(wèn)津。

隨著傳統(tǒng)大家電商如長(zhǎng)虹爭(zhēng)相進(jìn)入小家電領(lǐng)域，以及美的、格蘭仕等小家電大佬清退低端產(chǎn)品、大打高端策略，小家電的“白菜價(jià)”時(shí)代一去不復(fù)返，動(dòng)輒大幾百、上千元的微波爐、電飯煲、榨汁機(jī)等如今在各大賣(mài)場(chǎng)十分常見(jiàn)。但這些“高帥富”基本成了陳列品，顧客不敢問(wèn)津。對(duì)于小家電銷售的尷尬現(xiàn)狀，市區(qū)一家家電賣(mài)場(chǎng)的負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，賣(mài)場(chǎng)上半年小家電的銷售額在兩三百萬(wàn)元左右，與往年持平，但銷售狀況并不樂(lè)觀。

【探因】

網(wǎng)購(gòu)風(fēng)靡，小家電游離在補(bǔ)貼政策之外

對(duì)于小家電銷售“淚奔”的現(xiàn)狀，國(guó)美電器力寶店負(fù)責(zé)人丁國(guó)林對(duì)記者坦言，主要還是因?yàn)殡S著銷售渠道的拓寬，小家電的銷售出現(xiàn)了“分流”的局面。

“現(xiàn)在，超市也可以賣(mài)小家電，另外，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，越來(lái)越多的市民會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)小家電。網(wǎng)購(gòu)價(jià)格要低一點(diǎn)，這就制約了賣(mài)場(chǎng)的銷售?！倍?guó)林說(shuō)。記者在淘寶網(wǎng)上看到，近一個(gè)月內(nèi)，九陽(yáng)DJ14B-D06D全鋼豆?jié){機(jī)僅在天貓專賣(mài)店中就已經(jīng)有近8000臺(tái)的銷量；在空調(diào)“橫行”的今夏，艾美特電風(fēng)扇的月銷售量也高達(dá)數(shù)千臺(tái)。今年6月，蘇寧易購(gòu)、京東商城等電子商務(wù)平臺(tái)高調(diào)“開(kāi)打”價(jià)格戰(zhàn)，更是讓傳統(tǒng)的家電賣(mài)場(chǎng)壓力倍增。

另一個(gè)不可忽視的因素，則是小家電一直游離在補(bǔ)貼政策之外。丁國(guó)林告訴記者，自今年6月1日起啟動(dòng)的節(jié)能補(bǔ)貼新政，補(bǔ)貼的是節(jié)能空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五類大家電，小家電并不在補(bǔ)貼之列。

【新政】

買(mǎi)小家電廚衛(wèi)電器可享受現(xiàn)金補(bǔ)貼

近日，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)外宣布，自8月10日起，在國(guó)美電器等全國(guó)性和區(qū)域性多家家電賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)小家電、廚衛(wèi)電器可在成交價(jià)基礎(chǔ)上，再享受專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼，最高補(bǔ)貼可達(dá)成交額的10％，試行期40天。

昨日下午，記者來(lái)到了國(guó)美電器力寶店發(fā)現(xiàn)，小家電展區(qū)已經(jīng)張貼出了補(bǔ)貼的宣傳彩頁(yè)?！靶〖译娧a(bǔ)貼政策已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施了?！倍?guó)林介紹說(shuō)，在此次公布的補(bǔ)貼方案中，小家電單品滿500元及以上商品補(bǔ)貼50元；廚衛(wèi)電器單品滿1000元及以上商品補(bǔ)貼100元，滿4000元及以上商品補(bǔ)貼400元。此次享受補(bǔ)貼的商品，覆蓋了參與活動(dòng)的賣(mài)場(chǎng)中廚衛(wèi)電器及小家電所有品類，涉及格蘭仕、九陽(yáng)、老板等近百個(gè)品牌，可獲補(bǔ)貼商品占比在80％以上。

具體流程和家電下鄉(xiāng)比較類似，消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)商品后即可到服務(wù)臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)貼申領(lǐng)和領(lǐng)取現(xiàn)金。

【商戰(zhàn)】

補(bǔ)貼新政引發(fā)揚(yáng)城小家電“商戰(zhàn)”

我們了解到，雖然小家電、廚衛(wèi)電器專項(xiàng)惠民補(bǔ)貼活動(dòng)的試點(diǎn)單位僅有國(guó)美電器一家，但為了爭(zhēng)奪小家電市場(chǎng)，揚(yáng)城的多家家電賣(mài)場(chǎng)紛紛推出了各自的優(yōu)惠活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。一場(chǎng)小家電的“價(jià)格戰(zhàn)”已然打響。

蘇寧電器市場(chǎng)策劃部陳茂剛介紹說(shuō)，他們出臺(tái)了全品補(bǔ)貼的活動(dòng)。其中針對(duì)熱水器就有最高600元的補(bǔ)貼。不過(guò)因?yàn)樾〖译姾痛蠹译娤啾?，價(jià)格較低，所以一般都是將優(yōu)惠直接體現(xiàn)在小家電的價(jià)格中。“店內(nèi)的很多商品除了國(guó)家規(guī)定的補(bǔ)貼外，都

還會(huì)享受蘇寧電器和工廠的雙重補(bǔ)貼?！睋?jù)了解，匯銀家電也在近日開(kāi)展了“發(fā)電費(fèi)補(bǔ)貼”的促銷優(yōu)惠，消費(fèi)者可憑上半年家庭用電發(fā)票或憑證到匯銀家電各門(mén)店換取電費(fèi)預(yù)約補(bǔ)貼卡。憑此卡可在匯銀家電參與購(gòu)買(mǎi)任意一款家電，直接抵用總貨款的10％。

【預(yù)測(cè)】

“補(bǔ)貼價(jià)”不輸網(wǎng)購(gòu)價(jià)，

能否撬動(dòng)小家電市場(chǎng)？

經(jīng)過(guò)補(bǔ)貼后，家電賣(mài)場(chǎng)小家電的價(jià)格已經(jīng)與網(wǎng)店接近。記者在淘寶網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，一款蘇泊爾SDHC10-210電磁爐，鄭州一家網(wǎng)店報(bào)價(jià)449元，另加運(yùn)費(fèi)25元，消費(fèi)者要掏474元，而家電賣(mài)場(chǎng)報(bào)價(jià)在550元左右，如果補(bǔ)貼50元，500元就可以現(xiàn)場(chǎng)拿走。記者還發(fā)現(xiàn)，部分小家電補(bǔ)貼后，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)價(jià)比網(wǎng)上還要低。在國(guó)美力寶店，一款蘇泊爾50YC10-100電壓力鍋，報(bào)價(jià)為549元，補(bǔ)貼后只要499元。而在淘寶網(wǎng)上，一家成都的網(wǎng)點(diǎn)報(bào)價(jià)就是499遠(yuǎn)，但買(mǎi)家還要承擔(dān)38元的運(yùn)費(fèi)。

對(duì)于補(bǔ)貼新政，業(yè)內(nèi)人士也表現(xiàn)出了樂(lè)觀的態(tài)度?！把a(bǔ)貼之后，相當(dāng)于小家電的價(jià)格降下來(lái)了，肯定會(huì)有更多的消費(fèi)者到賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)?！倍?guó)林透露，補(bǔ)貼政策實(shí)行了兩三天，賣(mài)場(chǎng)小家電的銷售額已經(jīng)上升了30％。