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美國時間周三（北京時間1月24日凌晨），蘋果發(fā)布了2013財年第一財季財報。盡管財報數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了營收和iPhone、iPad產(chǎn)品銷售的新紀(jì)錄，但蘋果股價在盤后交易中暴跌近11％。

財報顯示，當(dāng)季蘋果營收為545.12億美元，同比增長了17.7％；凈利潤為130.78億美元，同比增長0.1％。這是10年來蘋果利潤首次近乎零增長。但大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼，營收為68.30億美元，比去年同期的40.80億美元增長67％。

“我們認(rèn)為中國區(qū)銷售將會繼續(xù)高于全球其他地區(qū)平均值，在成長乏力的全球市場，中國將成為蘋果的救命稻草?！盕orrest首席分析師王平對《第一財經(jīng)日報》說，在此輪數(shù)據(jù)中，中國區(qū)增長接近70％，是同比增長唯一超過30％的區(qū)域。

還能持續(xù)增長嗎

蘋果CEO蒂姆·庫克倍感壓力：自2003年以來，除了一個季度之外，蘋果的季度利潤增幅均超過10％，第一財季凈利潤0.1％的低增長意味著蘋果已經(jīng)告別利潤飛增的時代，未來幾個季度，蘋果或?qū)⒂瓉韮衾麧櫟呢?fù)增長。

市場分析人士稱，當(dāng)季蘋果公司的iPhone手機售量達(dá)到破紀(jì)錄的4780萬臺，較上年同期增長29％，但毛利率由44.7％收窄至38.6％。

蘋果CFO奧本海默在電話會議中對毛利潤問題作出回應(yīng)：“未來有兩個因素可以改善毛利率：第一，我們的團隊在降低產(chǎn)品和過渡性成本方面做出了顯著貢獻，所以我們預(yù)計將在3月份的季度收益更多。第二，我們預(yù)計將會在設(shè)備銷售中達(dá)到更典型的遞延收入水平。我們認(rèn)為這兩個主要因素將會抵消毛利率的下滑。”

市場上觀望情緒仍然濃厚，爭論的核心是投資者是否相信蘋果公司的業(yè)績能夠繼續(xù)增長。

有投資者表示，現(xiàn)在蘋果公司的規(guī)模非常大，這使很多尋求收入增長及股價上漲的投資者對它失去了興趣。盡管其市盈率才10倍，低于標(biāo)普500指數(shù)成份股平均13倍的市盈率，很多價值型投資者仍然覺得它還不夠便宜。

庫克在電話會議中說：“對蘋果來說最重要的事情是提供世界上最好的產(chǎn)品，提高用戶的體驗，這是我們的最高使命。這意味著我們并不對所有可以賺錢的事情感興趣。我們希望提供最棒的產(chǎn)品，那么這對市場份額來說意味著什么呢？我們能夠做到這件事，我們在不同型號、不同定價的iPod上都獲得了卓越的成績，并且也獲得了合理的份額?！?

中國市場的意義

本次財報中，蘋果首次單獨發(fā)布了大中華區(qū)營收數(shù)據(jù)。財報顯示，大中華區(qū)營收同比增長67％。這是庫克本月訪華后再次釋放的一個信號，中國市場正成為蘋果突破瓶頸現(xiàn)狀的核心。

盡管大中華區(qū)營收低于美洲及歐洲區(qū)，但增長速度遠(yuǎn)超過蘋果全球其他市場。庫克曾向中國媒體表示，中國現(xiàn)在是蘋果全球的第二大市場（指國家），在未來一定會成為蘋果第一大市場。未來庫克將通過縮小和消除中國水貨市場、提升本地化服務(wù)和加速渠道擴張的方式挖掘中國市場。

“我們這個季度在整個大中華區(qū)（包括蘋果零售店）的營收為73億美元，營收同比增長60％，這簡直是難以置信的高，加之今年和去年相比從14周減少到13周，所以說實際增長更高?！睅炜苏f，盡管他們在去年12月才發(fā)布iPad（新品），但是仍然看到非常好的增速。

庫克表示，蘋果將在中國開設(shè)更多的店以及尋找更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商?！敖衲暌呀?jīng)超過400家，而去年同期僅僅200多一些；另外我們在中國把iPhone的銷售點從7000家增加至17000家?！?

近日也有消息稱，蘋果低價版iPhone將很快啟動，定價在2000元左右。

庫克沒有做出正面回應(yīng)，但是他也承認(rèn)蘋果之前曾經(jīng)用不同價位的產(chǎn)品策略取得過成功?！拔覀冊谶@方面有很成功的歷史經(jīng)驗，iPod有不同價位的產(chǎn)品，由此也獲得了可觀的市場份額?！?

“低價是對品牌最快速有效的損壞方式，在iPhone產(chǎn)品線上，我想蘋果寧愿把市場占有率放在毛利率的后面，享受品牌帶來的高溢價巨額利潤。”有分析師對記者表示，如果蘋果真的推出低價手機，那將會對品牌產(chǎn)生損害。

而近日，有上游制造廠區(qū)人士對記者表示，蘋果只要將手機背部的材料換成便宜的材質(zhì)，就可以快速降低成本，并且工廠已有類似產(chǎn)品的研發(fā)，但不清楚未來是否會為iPhone所用。

王平認(rèn)為目前iPhone 4、4s在中國很大程度上就充當(dāng)了低價iPhone版本的角色。“就我們所知，目前iPhone 4依然在二三線市場消費者中有較大的需求。因此，蘋果肯定會繼續(xù)加大在二三線市場的擴展。但監(jiān)測的數(shù)據(jù)來看，蘋果渠道經(jīng)銷商的業(yè)績增長去年主要還是在一線大城市，我們認(rèn)為今年可能會有所突破?！?