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在實(shí)現(xiàn)彩電業(yè)務(wù)扭虧的道路上，索尼正調(diào)整思路。索尼集團(tuán)家庭影音娛樂(lè)事業(yè)本部企劃市場(chǎng)部部門(mén)長(zhǎng)奧田利文日前宣布，成本削減的運(yùn)作基本上在2012年度已經(jīng)完成，今年希望進(jìn)一步提高索尼在全球彩電銷(xiāo)售金額中的份額，但不追求在全球彩電銷(xiāo)量中的占比。

包括2012財(cái)年預(yù)測(cè)虧損在內(nèi)，索尼彩電業(yè)務(wù)將持續(xù)虧損九年。從去年開(kāi)始，索尼推出大尺寸4K高端電視，拋棄以利潤(rùn)換市場(chǎng)的做法，改為追求效益。這與此前索尼不斷消減成本并提升運(yùn)營(yíng)效率的思路一脈相承。近日索尼在華新增了65英寸和55英寸兩個(gè)4K電視型號(hào)擴(kuò)充陣營(yíng)，能否成功扭虧，4K在華的表現(xiàn)將是關(guān)鍵。

加碼4K電視欲扭虧

“我們已處于盈利軌道上面，財(cái)務(wù)方面比較健康。”奧田利文稱(chēng)，“光是削減業(yè)務(wù)當(dāng)量是沒(méi)有辦法創(chuàng)造利潤(rùn)的，我們需要利潤(rùn)、需要增長(zhǎng)，所以最好的辦法就是加強(qiáng)產(chǎn)品本身?！?

去年9月，索尼在中國(guó)發(fā)布了全球首款4K電視，屏幕尺寸達(dá)到84英寸，售價(jià)高達(dá)17萬(wàn)元，此后，國(guó)內(nèi)廠家先后推出4K電視。索尼中國(guó)公司總裁栗田伸樹(shù)表示：“該款電視機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量表現(xiàn)超出了索尼總部的預(yù)計(jì)。”不過(guò)索尼沒(méi)有透露新增加的兩個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的售價(jià)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)價(jià)格也達(dá)數(shù)萬(wàn)元。

奧田利文表示，4K電視剛剛推出，能有多好的銷(xiāo)售表現(xiàn)目前還不能完全預(yù)測(cè)。據(jù)悉，索尼彩電業(yè)務(wù)已經(jīng)確立了在2013年扭虧的目標(biāo)，4K產(chǎn)品是其中非常關(guān)鍵的一步。索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁，索尼家庭影音娛樂(lè)事業(yè)本部副總裁高木一郎表示，索尼將有三方面舉措以提升業(yè)績(jī)，首先是強(qiáng)化產(chǎn)品，4K也是其中的環(huán)節(jié)；其次是運(yùn)營(yíng)效率的改善，最后是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

繼續(xù)強(qiáng)調(diào)回歸畫(huà)質(zhì)

面對(duì)智能化大潮，索尼仍舊強(qiáng)調(diào)畫(huà)質(zhì)。栗田伸樹(shù)表示，在電視產(chǎn)品領(lǐng)域，索尼一直強(qiáng)調(diào)“回歸音畫(huà)”，即產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)。其認(rèn)為，大畫(huà)面、優(yōu)秀畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)的電視產(chǎn)品是電視娛樂(lè)發(fā)展堅(jiān)持的方向。

索尼對(duì)于當(dāng)今的電視“智能化”潮流有著自己的理解。數(shù)據(jù)顯示，通常一臺(tái)電視的平均使用年限是5-7年，這意味著智能手機(jī)或平板電腦已經(jīng)更新了3-5代。索尼認(rèn)為，在家庭娛樂(lè)中，電視最重要的還是提供最佳的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)，借助與其他設(shè)備的智能連接來(lái)共同完成家庭娛樂(lè)設(shè)備的“智能化”。

所以，索尼為旗下B R A V IA液晶電視產(chǎn)品提供智能連接 解決方案，增強(qiáng)電視與移動(dòng)設(shè)備的連接性能。比如，將手機(jī)通過(guò)M H L線纜連接電視，即可將手機(jī)內(nèi)的高清內(nèi)容呈現(xiàn)于高清電視上，并在電視上使用各種手機(jī)應(yīng)用。奧田利文表示，這樣就永遠(yuǎn)不用擔(dān)心自己的智能電視發(fā)展得不夠快，也不用非常勉強(qiáng)地把所有的芯片都塞到電視里面，這樣才是最能滿(mǎn)足顧客需求的解決方案。